Tám năm qua tôi đi mua media cho đủ thứ: lốp xe, ngân hàng, sàn thương mại điện tử, vé bóng đá. Nếu phải rút ra một điều, thì là thế này: quảng cáo chỉ là phần nhìn thấy được. Thứ thật sự giúp doanh nghiệp lớn lên nằm ở bên dưới, là phễu, là dữ liệu, là tự động hoá, là offer. Khi lớp nền đó tụt lại phía sau doanh nghiệp, thường đó là lúc có người nhắn tin cho tôi.
Một sàn vé bóng đá toàn cầu. Tôi chạy khoảng một triệu đô mỗi tháng trên Google, Microsoft và Meta, trải khắp hàng chục thị trường và mọi giải đấu lớn. Nhu cầu ở đây lên xuống rất mạnh theo tuần, nên việc khó nhất là scale ngân sách mà không để hiệu quả tuột đi.
ATD là trung tâm đào tạo thuộc UEH. Tôi chạy chiến dịch lead trên Meta theo hợp đồng tính phí trên mỗi lead, và dựng một dashboard cập nhật liên tục để đội sales và tôi luôn nhìn cùng một bộ số. Khỏi phải cãi nhau xem report của ai mới đúng.
Vinachem là tập đoàn hoá chất quốc gia. Tôi làm hạ tầng số cho các đơn vị thành viên: Casumina bên cao su đã chạy chính thức, Niferco và Phân bón Miền Nam đang trong giai đoạn dựng. Đây là những công ty ra đời từ thập niên 1970, nên mỗi nền tảng phải phục vụ cùng lúc hai nhóm: mạng lưới đại lý bán hàng, và người nông dân hay nhà xưởng trực tiếp dùng sản phẩm.
Một trong những thương hiệu IELTS lớn nhất TP.HCM, với fanpage 65 nghìn follower phía sau. Giáo dục là ngành khách cân nhắc rất lâu, nên công việc chạy xuyên suốt cả phễu: creative đủ sức lấy được cú click, offer trụ được qua hạn 48 giờ, và tracking gắn từng đồng ngân sách với học viên nhập học thật chứ không dừng ở lượt điền form.
Một nhà phân phối thực phẩm Việt đặt tại Houston, Texas, bán vào hệ thống siêu thị châu Á khắp nước Mỹ. Công việc ở đây là video ngắn ở quy mô lớn: reels đưa sản phẩm vào feed, và campaign được dựng để mở ra cuộc trò chuyện với người mua sỉ thay vì đuổi theo click giá rẻ.
Tôi dạy Digital và Growth Marketing tại UEH. Tám năm chạy chiến dịch thật, tiêu ngân sách thật và mắc lỗi thật, gói lại thành những framework sinh viên dùng được ngay từ ngày đầu đi làm.
Năm làm performance marketing. Từ agency, in-house, sàn thương mại đến freelance.
Ngân sách quảng cáo cao nhất mỗi tháng. Google, Microsoft và Meta cho một sàn toàn cầu.
Thương hiệu đã đồng hành. Ô tô, ngân hàng, thương mại điện tử, du lịch, vé sự kiện, giáo dục và phân phối B2B.
Google, Meta, TikTok, Microsoft, Quora và Reddit. Cấu trúc tài khoản, bidding, test creative, trọn bộ.
Shopee, Lazada và TikTok Shop. Quảng cáo sàn, cơ chế flash sale, và tăng trưởng trên marketplace.
GA4, Looker Studio và dashboard tự dựng. Dữ liệu thô đi vào, quyết định đi ra.
Insider, n8n và Salesforce. Nối liền cái phễu để lead, dữ liệu và follow-up tự chạy.
Canva, Illustrator và CapCut. Đủ tay nghề để tự ra creative quảng cáo mà không phải chờ studio.
Giảng viên thỉnh giảng tại UEH môn Digital và Growth Marketing, kèm đào tạo in-house cho đội ngũ của khách hàng.
Tôi xem tài khoản, tracking và phễu của bạn trước khi báo giá bất cứ thứ gì. Bạn nhận bản tóm tắt những gì tôi thấy, dù sau đó mình có hợp tác hay không.
Một kế hoạch có số đi kèm: CPL hoặc ROAS mục tiêu, cách chia ngân sách, thứ gì test trước. Mình thống nhất cách đo thành công trước khi tiêu bất kỳ đồng nào.
Tôi tự tay set up, launch và quản lý chiến dịch. Không có chuyện giao tài khoản của bạn cho một bạn junior nào đó bạn chưa từng gặp.
Một dashboard trực tiếp bạn mở lúc nào cũng được, cộng thêm note ngắn hàng tuần về những gì thay đổi và lý do. Bạn nhìn đúng bộ số tôi đang nhìn.